24小时咨询热线： 4006666666 本年饮料的新趋势：大大大大大大
发布时间：2025-05-13 点此：442次
界面新闻记者 |
界面新闻修改 | 牙韩翔
越来越多的“大块头”饮料挤上货架。
在本年的夏日饮料大战中，有更多的品牌开端推出大包装产品。
比方元气森林开端推行900ml的燃茶，外星人电解质水低糖版扩容至650ml；一致旗下能量饮料品牌“焕神”推出1L装；一致上新900ml装海之言电解质饮料，等等。
大数据验证了大包装开端盛行的趋势。
在尼尔森IQ发布的《2024我国饮料职业趋势与展望》中，600ml-1249ml的大即饮成为饮料职业近年来的新增加点。这一标准段在所有标准中的出售额占比，从2019年的6.4%增加至2023年的11.3%。大即饮也包含了多个品类，其间功用饮料2023年比照2019年出售额增加213%，即喝茶这一数字为105%，而碳酸饮料也有101%。
大包装饮料在过去也并不罕见，人们了解的包含2L装的可口可乐和雪碧、1L装的汇源果汁、1L装的椰树椰汁等等，而它们最常呈现在各种“吃席”场合，主打一个聚餐场景。也有更多饮料品牌直接以“大”为卖点，比方近年来开端从餐饮途径切入全国商场的大窑，喊出“大汽水，喝大窑”的广告语。
不过当下的一个显着特征是，大包装开端逐步从碳酸饮料、果汁这样的常见品类，扩大到无糖茶、功用饮料等以往小众，现在却挤满不同玩家的赛道。
无糖茶包装变大的趋势变得显着。
艺人贾冰坐在烧烤店，拿着大瓶装的茶饮吨吨吨，并说“大，便是好”——这是元气森林在本年6月释出的一条视频广告，用于推行新上市的900ml大瓶装燃茶。
好像这支广告中所着重的卖点，无糖茶包装走向更大容量，匹配的是餐饮、办公室、家庭等水替的消费场景，以及更高的性价比。
900ml左右是市面上常见的大包装标准，比方元气森林燃茶、东方树叶、茶小开、果子熟了等等；而也有品牌推出超越1L的更大包装，比方康师傅、一致、三得利等等。麒麟生茶、有丛气、盒马乃至推出了2L的超大包装。
与此一起，功用饮料、电解质水也开端变大。2023年东鹏特饮的推出电解质水品牌“东鹏补水啦”，产品分为555ml与1L两种标准，而1L大包装也是现在商场上电解质水最大的标准。这家公司也在财报中表明，推出不同包装是为了“满意不同流汗场景”。
不难发现，大包装饮料密布上新的品类，刚好也对应了巨细玩家集合、商场浸透加快、赋有潜力的赛道。这是由于各品牌还在加快竞赛，从卷口味、配方、工艺，再到卷包装，大包装产品也成为影响商场、丰厚消费场景、扩大产品矩阵的一种方法。
但大包装最要害的一个卖点，在于性价比。
在性价比风潮席卷消费各行各业的当下，饮料也不破例。大包装的一个直接竞赛优势在于每毫升数均匀单价的下降。比方许多大包装产品在广告上直接着重“加量不加价”，一致新出的1L装焕神零售价6元，外星人电解质水650ml装零售价同样在6元，以及900ml燃茶也是6元。
从商场上来看，大包装产品也完成了更好的出售。
以无糖即喝茶为例，快消品线下零售监测组织立刻赢做出的计算显现，2024年4-5月，在全城市等级的大卖场+大超市业态中，TOP 15 SKU里商场比例最高的是东方树叶茉莉花茶原味900ml装，业态内商场比例同比增速53.34%，一起东方树叶青柑普洱900ml装也有19.04%的增加。类似的大包装增加态势，也在小超市+食杂店，以及便利店业态呈现。
不过该计算也体现出一个新的状况，是不管在大卖场+大超市，小超市+食杂店，仍是便利店业态中，都呈现了东方树叶900ml系列揉捏500ml系列的问题，即500ml业态内比例下滑，900ml业态内比例大幅增加。
相关推荐
- 2025-05-13这个夏天为何大瓶饮料“得宠”？
